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原创动画《巨兵长城传》亮相戛纳,能否让中国元素动漫成功“出海”?

2018年10月13-16日,为期四天的2018年法国戛纳电视节展MIPTV在法国戛纳举办,这是法国戛纳电影节电视频道的官方活动,也是世界最大、最著名、也是最有影响力的视听与数字内容交易会,每年都会有来自100多个国家和地区的电视精英参加,被誉为“最值得期待的跨平台国际娱乐内容市场”。
      其中,MIPTV旗下专门针对于青少年儿童节目版块的展会MIPJunior更是吸引了世界各地的动画公司和买家莅临现场,国内的动画公司也不例外,近日,武汉两点十分动漫就带着他们的全新力作《巨兵长城传》荣幸参加。

      在当前紧张的行业氛围下,每当有国产动画走出国门,试图开辟海外市场时,就会引起舆论对国产动画未来的诸多讨论,例如:国产动画能否成功出海
      作品导向
      首先不可否认的是,能够有机会参加动画行业最负盛名儿童娱乐业的MIPJunior,对于《巨兵长城传》来说,是一个给世界留下深刻印象的机会。
      据悉,由两点十分动漫、优酷以及电动画联合出品的《巨兵长城传》,于今年4月在杭州漫展上成功举办了全球IP首发会,纯电影级制作质量加上S级宣发资源,真正实现从制作到宣发的全方位保障。并计划于2019年初在优酷视频平台独家上线,布局卡酷、央视、金鹰、嘉佳、炫动等近80+家电视台联合播出。

      这是一部具有中国元素的热血冒险少年向精品动画,动画剧集讲述了12岁的白狼小野从小就拥有成为将神的梦想,他幽默乐观、渴望成为英雄证明自己,在意外救下白辰后裔猫族洗月公主后,为了护送失忆的洗月,一起踏上前往将神门的旅程。旅途中,他们结识了许多朋友,一路上为了友情、梦想、守护在经历了种种冒险之后最终成长的故事。
      从剧情设计上看,它拥有成熟的、适宜低领小朋友观看的剧情,作品在歌颂勇敢、赞美友谊的同时,内核的表达是在倡导非暴力的思想价值观;从角色性格上看,整部剧集以全动物角色为载体,多次打磨后的角色性格热血、充满正义,也十分符合正能量的情感表达;从形象设计上看,各个人物和场景设计皆蕴含浓厚的中国风,力求将中国元素与角色、与动画融合,最大程度的汲取中国传统文化的精髓。

      再加上长达三年的精心打磨,从剧本到画面,从场景到角色,用两点十分动漫CEO王世勇的话来说,这是注入灵魂的作品。虽然还未正式播出,但是已经成功入选了2017国家动漫品牌建设保护计划,还荣获2018CCG第五届新生力量动漫游戏原创大赛优秀动画奖
      资本注入
      2007年,两点十分动漫成立,几年浮沉。2014年,他们创作出了第一部原创动画《爆蛋晶英》。2015年以后,中国动漫市场突然活跃起来,他们又趁热打铁连续推出了《战国FAN》、《银之守墓人》、《我是江小白》等多部原创作品。如果以2015年为时间点,之前,动画行业看似热闹,但很少有动画公司能够持续稳定地盈利;之后,动画电影市场“意外爆红”,动漫行业的想象空间扩大,它能够融合影视剧和游戏的特点,吸引了腾讯为代表的BAT,以及其他知名公司持续布局动漫产业,资本也纷纷注入。
      顺理成章的,两点十分动漫这个团队也得到了资本的青睐,2017年,两点十分动漫与峰瑞资本合作成立了首支由文娱公司与资本合作成立的基金——武汉互娱基金,持续围绕文娱产业链上的动漫、游戏等优质公司展开生态投资布局,B轮资金规模数亿元。

      而事实上,两点十分动漫更注重在国内外市场进行的战略布局,《巨兵长城传》这样一部国产精品动画还未开播就已经开启了海外征程。早在2018年6月,白狼小野首次跨出国门,参展法国昂西动画节,中国元素就吸引了国外合作商的关注;同年8月,强势入围2018韩国Seoul Promotion Plan大赏作品,并参与了活动的商务拓展。所以,此次10月份的戛纳之行,两点十分动漫创始人王世勇、两点十分动漫合伙人陈趙、互娱基金投资经理人葛亮一行显得淡定很多。
      互娱基金投资经理人葛亮告诉我们“去到戛纳,我们发现了非常多优秀的作品,他们很想变得国际化,那对于我们来说,作为中国比较优秀的内容制作以及拥有商业变现体系的公司,我们不仅要走出去同样也要引进来。由于局域网的限制,整个世界被割裂为两个市场,一个是中国市场、一个是海外市场,海外市场非常大而且体系健全完善,在交易和商业化上也很专业,有很多值得我们学习的地方,我们此行就认识了很多在世界范围内很优秀的内容制作团队,并建立起了联系,为引进海外优秀作品进入中国市场和两点十分动漫的内容输出打下了坚实的基础。”

      成功“出海”?
      80年代是国产动画的一个黄金时期,几十年以前,国产动画曾经凭借《大闹天宫》、《葫芦娃》等作品一度风靡世界,陪伴了80、90后一代又一代人的成长,但进入21世纪以后,国产动画每况愈下。直到2015年前后,动画电影市场里《十万个冷笑话》、《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》等几部具有代表性的作品为动画市场注入了一支强心剂,赢得了口碑和票房,中国的动画市场才重新看到希望、发展起来,更难得的是,大家开始认识到国产动画的价值。

      这个时候,中国动画人一边欣慰于国产动画重新备受关注,另一边却也依旧忧心于未来的出路,到底怎样才能用一部优秀的作品解释“民族的就是世界的”,这群砥砺前行的人们依旧要不停的探索。即使国内很多动画公司都在探索国漫“出海”之路,但要想让国产原创动画真正的走向世界,仅仅只是借助动画本身的中国元素还不足以支撑,真正符合市场口味的作品剧情、精良的制作、以及专业高效的IP运营策略和资源运作等等,一样都不能少。

      谈及此次戛纳之旅的感受,两点十分动漫合伙人陈趙表示国内的动画人在参加MIPTV戛纳电视节的时候,可能更多的是参加MIP.COM展,但实际上我们应该关注的是真正针对动画版块的MIPJunior。这次来戛纳,两点十分动漫的主要目的在于展示包括《巨兵长城传》在内的优质原创IP作品,为国际合作创造更多合作的可能性,而互娱基金更多的则是从资本的角度引进国外的优质动画,为其提供全方位商业化的运营工作。以前,我们更多的是注重国内的市场,国际市场涉猎较少,中国动画近年来发展的越来越好的同时,反而应该更多的看看国外优质动画的制作、运营。这次去戛纳也是两点十分动漫为走出国门而做的准备,旨在积累人脉,打通全球资源,以后我们将在国际市场上做更多的努力。
      这次走出国门的《巨兵长城传》在无数次的修改后,将中国传统文化元素与动画相结合,历经三年的时间精心打磨,从剧本到画面,从场景到角色,每个细节都经过了细心研究。能够前往戛纳交流学习,并且得到国外合作商的关注,又何尝不是代表着中国民族特色国产动画再一次尝试走向世界呢?
      就如大多数人所知道的一样,在这激荡发展的几十年里,中国动画曾经盛极一时风光无限,也曾低调沉寂灰头土脸,但不管风景如何,前进中的中国动画人却未曾有过退却之心。也许,这次的戛纳行,并不能完全代表国漫 “出海” 成功,但我们期待未来一定可以。
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